工商時報 A8/金融市場 2009/01/03
金管會近期發函，要求保險業者不能用利率作為商品的宣傳，也不 能提供同業商品的比較表給民眾，違規嚴重的話，可能讓已審核通過 的保單，被勒令立即停賣。
　　由於函令內容規範相當嚴格，多家壽險業者指出，這樣業者完全無 法讓民眾了解保單的內容，且不能提供比較，流於「老王賣瓜」，只 能說自己好，簡直就是阿Q。
　　金管會發函給壽險公會的函令中強調，保險業及其招攬人員所使用 的廣告、文宣及行銷話術，不得單獨以保費預定利率、宣告利率或保 單報酬率等與其他金融商品作比較，導致誤導消費者。
　　此外，金管會還要求業者應確實說明保險商品特性，並依據「保險 業務員管理規則」、「保險業招攬廣告自律規範」及資訊揭露等相關 規範辦理，並應加強內部稽核及控制。
　　壽險主管指出，這主要是規範壽險業，不能跟其他金融商品比較， 例如定存、銀行存款等，以免誤導民眾。但函令雖然註明，不得與其 他金融商品作比較，實際上就包含了保險商品，往後保險公司只能說 自己有多好，完全不能作比較，根本就是本末倒置，管太多。